Le marketing à l'usage des créatifs

Comprendre les principes du marketing…

… pour poser un regard neuf sur cette discipline

• Faire évoluer sa compréhension des enjeux commerciaux
• Professionnaliser ses arguments et sa stratégie
• Explorer la relation entre “branding” et marketing

 Exercice (ludique) : décrypter le jargon du marketing

Choisir sa cible…

… pour développer une offre qui attire les consommateurs les plus concernés

• Comprendre la théorie de la segmentation des marchés
• Analyser ce qui motive les consommateurs
• Anticiper leurs différents comportements

Exercice : adapter la Pyramide de Maslow au monde d’aujourd’hui

Développer une stratégie mixte : élaborer un plan marketing en 4 parties

• Produit : gérer les caractéristiques de l’offre
• Prix : attribuer une valeur aux différentes expériences proposées
• Place : maîtriser les canaux de distribution et d’interaction
• Promotion : communiquer par réseaux, y compris les médias sociaux

Quiz : mettre un prix sur différents produits de luxe

Bien manier les nouvelles technologies…

… pour proposer aux consommateurs une véritable interaction

• Produire du contenu qui motive
• Optimiser les recherches en ligne
• Mettre à profit l’infographie
• Proposer des contenus ludiques

Discussion : les contenus sont-ils de fausses informations ?

Maîtriser les secrets de l’inbound marketing…

… pour métamorphoser les internautes distraits en apôtres convertis

• Transformer les visiteurs en ambassadeurs
• Redéfinir la relation des consommateurs à la marque et à l’offre

Recherche visuelle : les bons et mauvais exemples des “call to action”

Faire de la démarche marketing un acte créatif…

… pour que la connaissance des marchés devienne un moteur de créativité

• S’inspirer des campagnes marketing des organisations à but non lucratif
• Éviter les pièges de l’insincérité
• Augmenter sa crédibilité

Étude de cas : les codes graphiques anti-marketing