Le marketing à l'usage des créatifs

Formations courtes
Initiation
2 jours (14 heures)
Paris
Comprendre les termes et les recherches et les techniques du marketing et se les approprier

Objectifs

Comprendre les principes du marketing
Choisir sa cible
Développer une stratégie mixte : élaborer un plan marketing en 4 parties
Bien manier les nouvelles technologies
Maîtriser les secrets de l'inbound marketing
Faire de la démarche marketing un acte créatif

Pour qui ?

Directeurs artistiques, graphistes, UX designers…


Code dokélio :

Prérequis

Aucun.



Compétences acquises:
Comprendre les termes et les techniques du marketing et se les approprier

Programme

Le marketing à l'usage des créatifs

Comprendre les principes du marketing…

… pour poser un regard neuf sur cette discipline

 

  • Faire évoluer sa compréhension des enjeux commerciaux
  • Professionnaliser ses arguments et sa stratégie
  • Explorer la relation entre “branding” et marketing

 


-> Exercice (ludique) : décrypter le jargon du marketing

 

Choisir sa cible…

… pour développer une offre qui attire les consommateurs les plus concernés

 

  • Comprendre la théorie de la segmentation des marchés
  • Analyser ce qui motive les consommateurs
  • Anticiper leurs différents comportements


-> Exercice : adapter la Pyramide de Maslow au monde d'aujourd'hui


Développer une stratégie mixte : élaborer un plan marketing en 4 parties

  • Produit : gérer les caractéristiques de l'offre
  • Prix : attribuer une valeur aux différentes expériences proposées
  • Place : maîtriser les canaux de distribution et d'interaction
  • Promotion : communiquer par réseaux, y compris les médias sociaux


->Quiz : mettre un prix sur différents produits de luxe

 

Bien manier les nouvelles technologies…

… pour proposer aux consommateurs une véritable interaction


• Produire du contenu qui motive
• Optimiser les recherches en ligne
• Mettre à profit l'infographie
• Proposer des contenus ludiques


->Discussion : les contenus sont-ils de fausses informations ?


Maîtriser les secrets de l'inbound marketing…

… pour métamorphoser les internautes distraits en apôtres convertis


• Transformer les visiteurs en ambassadeurs
• Redéfinir la relation des consommateurs à la marque
et à l'offre


-> Recherche visuelle : les bons et mauvais exemples des
“call to action”


Faire de la démarche marketing un acte créatif…

… pour que la connaissance des marchés devienne un moteur de créativité


• S'inspirer des campagnes marketing des organisations à but non lucratif
• Éviter les pièges de l'insincérité
• Augmenter sa crédibilité


->Étude de cas : les codes graphiques anti-marketing

 

 


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Le marketing à l'usage des créatifs
Ref
AS06619
Tarif
1350€ HT

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Paris
Prochaines sessions
14 et 15 nov. 2019
14-11-2019
15-11-2019