Développer une stratégie de contenu de marque
Avec l’avènement du marketing digital, les barrières entre marketing, communication et UX se réduisent de plus en plus. Les frontières sont devenues si poreuses qu’il devient aisé de basculer de l’un à l’autre, voire recommandé de développer un socle de compétences transversales, dans une tendance pluridisciplinaire. Car si les chargés de communication ont de plus en plus recours à Photoshop, les graphistes eux doivent de plus en plus conseiller leurs clients sur des aspects de stratégie marketing.
Pyramyd propose donc en premier lieu un parcours certifiant de brand content manager : une formation sur 14 jours qui vous donnera toutes les clés pour bâtir une stratégie marketing cohérente et faire en sorte qu’une marque de distingue de la masse de ses concurrents. Au terme de ces 92 heures, vous serez en mesure de déployer une stratégie de contenu de marque pertinente et efficace en employant tous les leviers offerts par le digital.
L'ensemble des compétences indispensables à un responsable marketing moderne seront passées en revue : emailing, SEO, marketing automation, réseaux sociaux, contenus sponsorisés, inbound marketing… Et seront certifiées en fin de parcours par la soutenance d’un projet personnel devant un jury.
Plus simplement, vous pouvez vous limiter à une formation sur la stratégie et l’animation des réseaux sociaux. C’est une bonne introduction pour les profils créatifs qui souhaitent comprendre les codes des réseaux sociaux pour y produire du contenu engageant, texte ou vidéo.
Formations brand design pour les profils créatifs
Ainsi pour ceux qui recherchent plutôt un investissement moindre, Pyramyd a élaboré un programme reprenant l’essentiel des concepts marketing à l’usage des créatifs. Difficile aujourd'hui de trouver un graphiste, DA ou designer qui exerce son art dans une pureté absolue : ne serait-ce que pour cerner les enjeux d’un client ou comprendre le besoin d’un collègue, s’approprier les techniques de base du marketing est devenu une plus-value très appréciée.
Cette formation a pour objectif d’explorer les notions de branding et de marketing afin de vous fournir les éléments indispensables à l’élaboration d’un plan marketing. Toutes les notions relatives à l’inbound marketing, à la place des nouvelles technologies et à l’identification de votre cible seront examinées, sans pour autant devoir sacrifier votre authenticité et votre créativité.
Pour cela il vous faut être en mesure de défendre vos idées, de savoir exposer vos partis pris de façon convaincante. C’est tout l’objet de notre formation argumenter ses choix créatifs. Vous y apprendrez à construire un argumentaire adapté à votre auditoire et à structurer votre discours autour d’un message qui provoquera l’adhésion. Dites adieu aux clients récalcitrants et retrouvez la satisfaction de travailler avec sincérité sur des projets qui vous correspondent.
Une autre compétence différenciante pour les créatifs est la capacité à imaginer des campagnes de communication en adéquation avec la marque pour laquelle ils travaillent et déclinables sur de multiples supports. Il faut être en mesure de bien saisir les relations entre une marque, son positionnement, son produit, sa cible et sa concurrence pour aboutir à un concept efficace et approprié. Ce processus créatif, qui inclue la formulation d’un brief clair, est l’objet d’une formation brand design à part entière.
Relations entre brand design et communication visuelle
Pour un professionnel de la communication visuelle, la relation entre sa discipline et le positionnement d’une marque se traduit évidemment par la conception d’une identité visuelle : logo, marque et charte graphique. Mais comme toute personne ayant déjà conçu un logo ne le sait que trop bien, cette relation n’est pas aussi simple qu’il y parait et relève d’un véritable savoir-faire qui ne s’improvise pas.
Comment décrire une marque par la forme ? Associer une typographie et une image à un nom ? S’assurer que son identité va s’inscrire dans la durée ? Que son logo pourra être décliné sur tous les supports ? Les experts de Pyramyd vous livrent tous leurs secrets pour réussir à interpréter graphiquement le positionnement d’une marque.
Un autre axe de communication souvent négligé, pas dans sa réalisation mais dans sa conception vis-à-vis d’une marque est celui de la vidéo. La formation éditorialiser ses vidéos a pour objectif de vous aider à intégrer une dimension éditoriale à vos réalisations : choisir un angle, un sujet, aller à l’essentiel, les types d’écriture, les choix de mise en scène, les contraintes de production, quand intégrer des titrages, voix-off etc.
Dans un contexte plus large, le storytelling visuel est également un outil très efficace : les images et les vidéos permettant de jouer sur divers leviers narratifs pour obtenir un impact plus percutant.
