Storytelling et communication visuelle

Fort de vos nouvelles compétences, vous serez amené à exploiter le plein potentiel du storytelling. Grâce à votre maîtrise des leviers narratifs, vous élaborerez des contenus qui séduisent. 

Les consultants du programme sont des maîtres de la communication par l'image. Ils vous donneront les moyens d'offrir un tremplin à votre carrière. À l'issue de cette formation professionnelle s'achevant par une évaluation, vous serez en mesure de raconter une histoire captivante avec des images. Quel que soit votre domaine d'activité et votre métier, le storytelling visuel n'aura plus de secret pour vous. En d'autres termes, vous aurez, enfin toutes les cartes en main pour développer la notoriété de votre marque.

Pourquoi renforcer la stratégie de communication visuelle de votre entreprise ?

La communication visuelle est un élément clé de la réussite d'une entreprise. D'où l'intérêt de travailler à son amélioration. 

Pour gagner un temps précieux

Nous l'avons évoqué précédemment, la communication par l'image permet de faire passer des messages rapides. Non seulement, ces contenus sont interprétés instantanément, mais ils sont en mesure de transmettre de nombreuses informations.

Au vu des quantités de données diffusées sur les supports multimédias et plus particulièrement les réseaux sociaux, être en mesure de communiquer de manière instantanée est essentiel pour les marques. Les internautes ne s'attardent pas sur les publications, mieux vaut donc leur proposer des images percutantes et attrayantes qui véhiculent leur message en quelques secondes.

Pour véhiculer un message clair, direct et universel

En proposant un contenu visuel, vous imposez votre vision de votre marque. Plutôt que d'inviter votre public cible à imaginer, vous le persuadez. Ainsi, tous vos prospects saisissent le même message. Grâce aux illustrations, aux vidéos et aux graphiques, vous pouvez enrichir et éclaircir vos propos.

Avec ces messages parfaitement distincts, vous multipliez vos chances de déclencher des réactions.

Pour se créer une identité numérique

Les éléments visuels sont indispensables pour constituer une image de marque. En partant de votre logo, reprenez les couleurs, le style et toutes les caractéristiques qui lui sont propres pour rendre vos contenus uniques. Il suffira alors d'un coup d'œil pour reconnaître vos publications. Quoi de plus simple pour étendre votre notoriété ?

De plus, ce soin que vous apporterez à l'élaboration de vos communications visuelles vous permettra d'élaborer une campagne publicitaire cohérente, et donc impactante. 

Pour marquer les esprits

Toutes les études scientifiques le démontrent, les images marquent plus que les mots. Si vous voulez que votre marque s'installe dans la mémoire de vos prospects, vous avez tout intérêt à exploiter la communication sous sa forme visuelle. Plus que les textes, les illustrations frappent les esprits et leurs informations perdurent. 

Le storytelling visuel : comment raconter une histoire avec des images ?

Outil marketing incontournable, le storytelling visuel capte l'attention des consommateurs grâce aux images. Une question se pose alors : comment l'utiliser pour renforcer votre message ?

Définissez clairement votre objectif

Pour concevoir des contenus réellement impactants, commencez par définir votre message. Demandez-vous quelle émotion et quelle réaction vous souhaitez déclencher. En d'autres termes, déterminez l'objectif de votre communication pour être en mesure d'imaginer une histoire qui produira l'effet escompté.

Sélectionnez des images percutantes

Le choix des images est déterminant. Considérez les attentes et les centres d'intérêt de votre audience pour intégrer des illustrations impactantes. Pour véhiculer votre message, les images sélectionnées doivent refléter votre histoire et vos valeurs. Sachez que la réussite de votre campagne publicitaire sera affectée aussi bien par le style artistique que les couleurs. Pour éviter les fausses notes, essayez de ne pas trop vous éloigner des éléments qui composent votre logo.

Enfin, pour marquer votre public cible en cherchant l'engagement et les interactions, appliquez-vous à produire des visuels attrayants. Pour y parvenir, n'hésitez pas à vous inspirer des créations des designers et créateurs graphiques. Véritables artistes, ces spécialistes ont appris à pousser le storytelling à un niveau proche de la perfection. Travailler avec eux vous assure la mise en œuvre d'un contenu visuel parfaitement conforme à vos besoins. 

Créez un contenu cohérent et dynamique

Pour que votre histoire déclenche des réactions, vous devez lui proposer une narration cohérente. Pour ce faire, organisez la diffusion de vos images et exploitez des transitions naturelles. Vous parviendrez ainsi à conserver l'attention de votre audience.

Pour susciter l'intérêt, une histoire doit créer du mouvement. Cet aspect est indispensable pour maintenir l'intérêt. Un storytelling qui manque de dynamisme précipite l'ennui et la lassitude.

Pour ajouter du mordant à votre histoire, vous n'êtes pas contraint d'intégrer des contenus vidéos ou des images animées. Des illustrations figées peuvent aussi offrir cette touche de vitalité qui fera toute la différence. 

À savoir que le fait de structurer votre histoire en prévoyant un début et une fin apporte déjà une notion de mouvement. 

Ajoutez une dose d'émotion

Faire naître un besoin ou une envie implique de déclencher des émotions. Pour encourager vos prospects à acheter un de vos produits ou à souscrire un abonnement, vous devez donc réveiller ses sentiments. Pour y parvenir, collectez des informations sur votre public cible. En fonction de ces centres d'intérêt, ses convictions ou encore sa catégorie socio-professionnelle, vous pourrez produire des histoires qui vous permettront d'établir une connexion émotionnelle.

En tant que storyteller, n'oubliez pas que les visuels qui partagent une émotion forte s'ancrent plus facilement et durablement dans les mémoires. 

Misez sur l'authenticité

Transparence et sincérité sont les maîtres mots si vous cherchez à établir un lien fort avec votre public. Avec un contenu authentique, vous avez plus de chance de gagner la confiance de vos clients potentiels. Pour parvenir à déclencher des émotions, veillez à ne pas tomber dans des histoires barbantes. D'autant plus si vous vous adressez à un public adulte, évitez de proposer un univers trop gnan gnan. 

Choisir le bon personnage

Pour vous assurer de l'efficacité de votre storytelling, vous devez soigner le choix de votre personnage. À savoir que sa présence est importante. En effet, les consommateurs se laissent plus facilement charmer par une personne que par une société ou une marque.

Ce qu'il vous faut pour aboutir à une réalisation percutante, c'est un personnage auquel votre public pourra s'identifier. Pour ce faire, veillez à ce que ce dernier puisse saisir la personnalité, les goûts et les espoirs de votre héros.

Si vous arrivez à capter votre cible avec ce protagoniste qui valorise votre image de marque, vous pourrez casser la distance de manière à gagner sa confiance.

N'oubliez pas d'intégrer un call-to-action

Puisqu'il s'agit de pousser vos prospects à acheter vos produits, à solliciter vos services ou à effectuer une inscription, encouragez-les dans cette voie. Élaborez vos storytellings visuels en intégrant des call-to-action pertinents. Brefs, clairs et mis en pratique dans des projets artistiques design et tendance, ces messages ont un impact déterminant sur l'efficacité de vos campagnes publicitaires.

Comment définir la communication visuelle ?

Impossible de ne pas le remarquer, la communication visuelle est partout autour de nous. Son application consiste à rassembler toutes les techniques d'informations exploitant des supports visuels, autrement dit des images. Avec ce mode de communication aux multiples enjeux, les créateurs de messages n'utilisent pas de mots, mais des dessins, des photos, des logos, des graphismes...

Quels sont ses enjeux ?

La communication visuelle offre un outil stratégique très précieux pour les professionnels du marketing.

Elle attire l'attention des consommateurs

Les images ont parfois plus de pouvoir que les mots. Soigneusement choisies, elles peuvent susciter des émotions en racontant des histoires. Or, le but d'une campagne de publicité, c'est de toucher un public cible en exploitant sa sensibilité.

Raconter une histoire pour déclencher des réactions auprès d'un public cible, cela s'appelle le storytelling. Très prisé par les sociétés commercialisant des services ou des produits, cet outil marketing se révèle particulièrement efficace. En effet, les productions visuellesinspirées de nos propres vies suscitent notre intérêt. C'est ainsi que les marques amènent les consommateurs à se découvrir de nouvelles attentes et de nouveaux besoins.

Elle véhicule un message simple

Les images, il n'y a rien de plus explicite. Grâce aux visuels, les marques peuvent véhiculer des messages parfaitement compréhensibles. Avec ce type de communication universelle, les entreprises peuvent toucher un très large public.

En outre, les dessins s'ancrent mieux dans les mémoires. Il s'agit donc d'un choix pertinent pour élaborer une campagne publicitaire qui marque les esprits.

Avec la communication visuelle, les messages sont simples, mais complets. On pourrait penser que les mots apportent plus d'informations et se révèlent plus impactants, ce n'est pas toujours vrai. Les images peuvent véhiculer tout un tas d'informations de manière claire et instantanée. Rapidement interprétées, ces créations se révèlent déterminantes en termes d'impact marketing.

Elle valorise l'image de marque

Les entreprises exploitent la communication visuelle pour étendre leur notoriété et pour communiquer leurs valeurs. Ce mode de communication leur permet même de s'offrir une identité visuelle que les personnes visées assimilent rapidement. Avec des logos et des chartes graphiques, les marques améliorent leur visibilité et deviennent facilement identifiables.

Elle favorise l'engagement et les interactions

Développée sur le web et plus particulièrement sur les réseaux sociaux, la communication visuelle offre la possibilité aux sites marchands et boutiques en ligne de générer de l'engagement. Des contenus captivants peuvent être relayés en masse de manière à toucher une plus large cible. 

Vous ne serez pas surpris d'apprendre que les publications intégrant des images ont beaucoup plus de chances d'être partagées par les internautes.