Best of
À distance
Formations courtes

Formation - Le processus créatif

★★★★★
★★★★★
5/5
(3 avis)
Initiation
2 jours - 14 heures
À distance
Strasbourg
Paris
Toulouse
Télécharger (167.37 Ko)

Du brief au concept : concevoir des dispositifs de communication efficaces

-

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…
Formuler un brief clair
Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique
Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
Décliner des concepts sur différents supports de communication

Pour qui ?
Cette formation est accessible à tous

Prérequis
Aucun.
Concevoir des campagnes de communication cohérentes et pertinentes et les décliner sur différents supports
Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • Modules vidéos
  • E-quiz aval
Programme
Le processus créatif

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence...

  • Prendre en compte l’environnement d’une marque et son public
  • Comprendre la notion de promesse (produitconsommateur)
  • Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement

Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication

Formuler un brief clair

  • Cerner le public cible
  • Analyser le contexte et la concurrence
  • Hiérarchiser l’information
  • Définir les objectifs
  • Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères
  • Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d’idées

Étude de cas : analyse de briefs existants
Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d’une publicité existante

Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique

  • Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)
  • Comprendre ce qu’est une accroche et son rôle
  • Imaginer un concept visuel
  • Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
  • Assimiler la notion de démonstration
  • Développer le “matériau créatif”
  • Comprendre les notions de clichés et de décalage

Étude de cas : analyse de publicités existantes
Exercice : application des acquis sur un sujet donné

Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité

  • Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement
  • Transformer une promesse en concept
  • Évaluer la création
    • est-elle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?
    • restitue-t-elle fidèlement la promesse choisie ?

Exercice : application des acquis sur un sujet imposé

Décliner des concepts sur différents supports de communication

  • Étudier les différents canaux de communication (print, viral, événement...)
  • Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité
  • Concevoir une campagne de communication multicanal adaptée

Étude de cas : analyse de publicités existantes
Exercice : déclinaison d’un concept sur divers supports

Nos intervenants
Frédéric GAYRAUD
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
5/5
(3 avis)
LEILA R.
publié le 15/12/2020
5/5
Cette formation était très enrichissantes, dispensée par un formateur compétent et passionné de son travail. Les études de cas étaient nombreuses, ce qui permet une mise en application immédiate des notions abordées.
HELENE G.
publié le 15/12/2020
5/5
La formation répond tout à fait à nos attentes, elle est complète et le formateur performant.
VERONIQUE L.
publié le 15/12/2020
5/5
Formateur à l’écoute et bienveillant très professionnel !
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques
À partir de cas concrets, les apprenants analysent les notions de message, de contexte et de concurrence. Ils sont ensuite mis en situation et amenés à imaginer des concepts sur différents supports.

Le processus créatif
Ref
AS01419
Tarif
1480€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Cette formation vous intéresse ?