Formations courtes
Le processus créatif
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(3 avis)
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
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Du brief au concept : concevoir des dispositifs de communication efficaces
-
Objectives
Concerned public
Prerequisite
Compétences acquises
Objectives
Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…
Formuler un brief clair
Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique
Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
Décliner des concepts sur différents supports de communication
Formuler un brief clair
Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique
Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
Décliner des concepts sur différents supports de communication
Concerned public
Cette formation est accessible à tous
Prerequisite
Aucun.
Concevoir des campagnes de communication cohérentes et pertinentes et les décliner sur différents supports
Parcours pédagogique
- E-quiz amont
- Présentiel
- Modules vidéos
- E-quiz aval
Program
Le processus créatif
Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence...
- Prendre en compte l’environnement d’une marque et son public
- Comprendre la notion de promesse (produitconsommateur)
- Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement
Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication
Formuler un brief clair
- Cerner le public cible
- Analyser le contexte et la concurrence
- Hiérarchiser l’information
- Définir les objectifs
- Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères
- Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d’idées
Étude de cas : analyse de briefs existants
Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d’une publicité existante
Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique
- Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)
- Comprendre ce qu’est une accroche et son rôle
- Imaginer un concept visuel
- Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
- Assimiler la notion de démonstration
- Développer le “matériau créatif”
- Comprendre les notions de clichés et de décalage
Étude de cas : analyse de publicités existantes
Exercice : application des acquis sur un sujet donné
Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
- Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement
- Transformer une promesse en concept
- Évaluer la création
- est-elle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?
- restitue-t-elle fidèlement la promesse choisie ?
Exercice : application des acquis sur un sujet imposé
Décliner des concepts sur différents supports de communication
- Étudier les différents canaux de communication (print, viral, événement...)
- Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité
- Concevoir une campagne de communication multicanal adaptée
Étude de cas : analyse de publicités existantes
Exercice : déclinaison d’un concept sur divers supports
Nos intervenants
Frédéric GAYRAUD
Stéphanie Barrois
Avis sur cette formation
5/5
(3 avis)
LEILA R.
publié le 15/12/2020
Cette formation était très enrichissantes, dispensée par un formateur compétent et passionné de son travail. Les études de cas étaient nombreuses, ce qui permet une mise en application immédiate des notions abordées.
HELENE G.
publié le 15/12/2020
La formation répond tout à fait à nos attentes, elle est complète et le formateur performant.
VERONIQUE L.
publié le 15/12/2020
Formateur à l’écoute et bienveillant très professionnel !
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
À partir de cas concrets, les apprenants analysent les notions de message, de contexte et de concurrence. Ils sont ensuite mis en situation et amenés à imaginer des concepts sur différents supports.
Le processus créatif
Ref
AS01419
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