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Le processus créatif

Du brief au concept : concevoir des dispositifs de communication efficaces

Initiation
2 jours - 14 heures
À distance
Paris

Au sein des métiers liés à la créativité, les compétences techniques vont souvent de soi. Le travail se fait avec des outils qu'on aime utiliser et l'expertise vient avec le temps. Mais il est une compétence tout aussi vitale, souvent négligée : celle des savoir trouver des idées, et surtout de les vendre. Avec notre formation Le processus créatif, PYRAMYD vous donne la méthodologie nécessaire à tout professionnel pour trouver un concept, le développer et le défendre. En seulement trois jours, vous apprendrez à établir un brief clair et pertinent pour votre audience, à développer votre créativité et à décliner vos idées les plus efficaces. Notre formation Le processus créatif est ouverte à toute personne souhaitant dynamiser ses projets ou dispositifs de communication.

Objectifs

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…
Formuler un brief clair
Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique
Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
Décliner des concepts sur différents supports de communication
 

Compétences acquises

Concevoir des campagnes de communication cohérentes et pertinentes et les décliner sur différents supports

Public

Cette formation est accessible à tous
 

Prérequis

Aucun.

Programme
Pendant
Le processus créatif

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence...

  • Prendre en compte l’environnement d’une marque et son public
  • Comprendre la notion de promesse (produitconsommateur)
  • Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement

 

Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication

 

Formuler un brief clair

  • Cerner le public cible
  • Analyser le contexte et la concurrence
  • Hiérarchiser l’information
  • Définir les objectifs
  • Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères
  • Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d’idées

 

Étude de cas : analyse de briefs existants
Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d’une publicité existante

 

 

Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique

  • Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)
  • Comprendre ce qu’est une accroche et son rôle
  • Imaginer un concept visuel
  • Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
  • Assimiler la notion de démonstration
  • Développer le “matériau créatif”
  • Comprendre les notions de clichés et de décalage

 

Étude de cas : analyse de publicités existantes
Exercice : application des acquis sur un sujet donné

 

 

Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité

  • Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement
  • Transformer une promesse en concept
  • Évaluer la création
    • est-elle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?
    • restitue-t-elle fidèlement la promesse choisie ?

 

Exercice : application des acquis sur un sujet imposé

 

Décliner des concepts sur différents supports de communication

  • Étudier les différents canaux de communication (print, viral, événement...)
  • Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité
  • Concevoir une campagne de communication multicanal adaptée

 

Étude de cas : analyse de publicités existantes
Exercice : déclinaison d’un concept sur divers supports

Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus
Points forts
Nos intervenants
Frédéric GAYRAUD
Ghislain D'ORGLANDES
Atelier Argo
Modalités pédagogiques

Matériel et/ou logiciels nécessaires pour suivre cette formation : Pas de matériel nécessaire requis pour cette formationÉquipe pédagogique :Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.Techniques pédagogiques :Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.Ressources pédagogiques :Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.

Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.75/5
(4 avis)
anonymous a.
publié le 04/12/2021
4/5
la formation a donnée lieu a une approche très professionnel du processus créatif dans le marketing mais qui peut être utilisé dans d'autre métiers.
anonymous a.
publié le 15/12/2020
5/5
Cette formation était très enrichissantes, dispensée par un formateur compétent et passionné de son travail. Les études de cas étaient nombreuses, ce qui permet une mise en application immédiate des notions abordées.
anonymous a.
publié le 15/12/2020
5/5
La formation répond tout à fait à nos attentes, elle est complète et le formateur performant.
anonymous anonymous.
publié le 15/12/2020
5/5
Formateur à l’écoute et bienveillant très professionnel !
Date de mise à jour : 04/04/2024