Argumenter ses choix créatifs

Structurer sa présentation

Créer le contact avec son auditoire
Définir l’objectif de son intervention
Formaliser clairement le message essentiel
Préparer son intervention en amont

Exercice : défendre un concept créatif existant

Construire son argumentaire

Adapter son discours à son auditoire pour valoriser son message
Connecter son argumentaire à l’actualité
Identifier les questions-clés
Analyser les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d’un projet (matrice SWOT)
Structurer une tactique d’argumentation : justifier / expliquer / visualiser / surprendre / oser

Exercice : défendre une identité visuelle et / ou une campagne de communication existante

Dynamiser son message

Parler peu mais parler bien
Parler en images (“je vois ce que vous voulez dire”)
Identifier le sujet (le “quoi”)
Identifier le verbe (l’action)
Combiner sujet et verbe à la forme active
Raconter des histoires

Exercice : défendre, par équipe, la conception d’un logo / d’une identité visuelle

Provoquer l’adhésion

Suggérer les bonnes questions
Inviter la critique pour la devancer
Ne jamais chercher à “avoir raison”
Savoir écouter

Exercice : défendre, individuellement, la refonte d’un logo