Argumenter ses choix créatifs

Structurer sa présentation
• Créer le contact avec son auditoire
• Définir l'objectif de son intervention
• Formaliser clairement le message essentiel
• Préparer son intervention en amont
Exercice : défendre un concept créatif existant

Construire son argumentaire
• Adapter son discours à son auditoire pour valoriser son message
• Connecter son argumentaire à l'actualité
• Identifier les questions-clés
• Analyser les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d'un projet (matrice SWOT)
• Structurer une tactique d'argumentation : justifier / expliquer / visualiser / surprendre / oser
Exercice : défendre une identité visuelle et / ou une campagne de communication existante

Dynamiser son message
• Parler peu mais parler bien
• Parler en images (“je vois ce que vous voulez dire”)
• Identifier le sujet (le “quoi”)
• Identifier le verbe (l'action)
• Combiner sujet et verbe à la forme active
• Raconter des histoires
Exercice : défendre, par équipe, la conception d'un logo / d'une identité visuelle

Provoquer l'adhésion
• Suggérer les bonnes questions
• Inviter la critique pour la devancer
• Ne jamais chercher à “avoir raison”
• Savoir écouter
Exercice : défendre, individuellement, la refonte d'un logo