Formation - Argumenter ses choix créatifs
Exposer efficacement ses idées et mieux défendre ses partis pris graphiques
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Objectives
Construire son argumentaire
Dynamiser son message
Provoquer l’adhésion
Concerned public
Prerequisite
- E-quiz amont
- Présentiel
- Modules vidéos
- E-quiz aval
Program
Argumenter ses choix créatifs
Structurer sa présentation
Créer le contact avec son auditoire
Définir l’objectif de son intervention
Formaliser clairement le message essentiel
Préparer son intervention en amont
Exercice : défendre un concept créatif existant
Construire son argumentaire
Adapter son discours à son auditoire pour valoriser son message
Connecter son argumentaire à l’actualité
Identifier les questions-clés
Analyser les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d’un projet (matrice SWOT)
Structurer une tactique d’argumentation : justifier / expliquer / visualiser / surprendre / oser
Exercice : défendre une identité visuelle et / ou une campagne de communication existante
Dynamiser son message
Parler peu mais parler bien
Parler en images (“je vois ce que vous voulez dire”)
Identifier le sujet (le “quoi”)
Identifier le verbe (l’action)
Combiner sujet et verbe à la forme active
Raconter des histoires
Exercice : défendre, par équipe, la conception d’un logo / d’une identité visuelle
Provoquer l’adhésion
Suggérer les bonnes questions
Inviter la critique pour la devancer
Ne jamais chercher à “avoir raison”
Savoir écouter
Exercice : défendre, individuellement, la refonte d’un logo
En présentiel : 1 poste informatique / apprenant. Smartphone pour les prises de vues
Après une phase d’explications fondamentales et d’analyse de présentations réussies, les apprenants travaillent face à la caméra. Chaque exercice donne ensuite lieu à un débrief pour permettre à chacun de trouver le “ton” qui lui convient le mieux