Formation - NUDGE & RSE : comment emporter l'adhésion en interne ?
Le Nudge appliqué à la RSE et au Développement Durable.
Le Nudge appliqué à la RSE et au Développement Durable.
Intégrer cette technique de communication aux stratégies d’influence comportementale, notamment en interne dans le cadre d’une démarche RSE, afin de mobiliser et accompagner vers le changement souhaité.
• Cerner la mécanique Nudge et ses différents domaines d'application, notamment sur des problématiques de RSE et de Développement Durable.
• Répondre aux problématiques de changement de comportements avec plus d’efficience.
• Poser le cadre d’une démarche Nudge, de l'étude exploratoire à la création de dispositifs Nudges.
Responsables et chargés de communication/marketing, DRH, responsables RSE, cadres et dirigeants d’entreprise.
Connaître les fondamentaux de la communication.
Cerner la mécanique Nudge et ses domaines d'application, sur des problématiques de RSE et poser le cadre d’une démarche Nudge.
- E-quiz amont
- Présentiel
- E-quiz aval
Qu'est-ce que le Nudge ?
- Sa définition.
- Son histoire.
- Ses domaines d’application.
- Exemples de dispositifs Nudge.
Comment créer un Nudge ?
- Découvrir l’état d’esprit Nudge.
- Se familiariser avec la mécanique Nudge.
- Maîtriser la méthodologie spécifique Nudge.
- Créer ses premiers dispositifs Nudges à partir d’un cas concret.
Workshop Nudge
- Brief client sur problématique réelle.
- Analyser le brief / Rédaction du brief créatif Nudge.
- Réaliser une étude terrain / Rechercher les biais cognitifs.
- Répondre aux problématiques via des leviers décisionnels de type Nudge.
- Sélectionner les dispositifs Nudges selon leur efficience.
- Présenter sa sélection de dispositifs Nudge.
- Débrief client pour chaque groupe.
Formation permettant de s'immerger rapidement dans la méthodologie de création de solutions Nudge, de découvrir et apprendre le Nudge à l’aide d’un outil original et ludique : le NUDGE MAKER©. Résoudre une vraie problématique comportementale en jouant le rôle d’une agence de communication Nudge.