Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0

Formations courtes
Tous niveaux
3 jours / 21 heures
Développer une stratégie SMO (Social Media Optimization) et analyser l‘engagement de ses campagnes

Objectifs

› Assimiler la philosophie et les pratiques du Web 2.0
› Identifier les médias sociaux, leur rôle et leur spécificité
› Planifier des actions et mesurer leur impact

Pour qui ?

Responsables de projets, chargés de communication, ou de marketing…

Prérequis

Une bonne culture digitale facilitera l‘accès à cette formation.

Programme

Programme de la formation

Assimiler la philosophie et les pratiques du Web 2.0

  • Comprendre l‘émergence et les conséquences du Web 2.0 : rappel des fondamentaux technologiques
  • Se familiariser avec ses différentes formes : flux, wikis, systèmes de publication...
  • Identifier les usages issus de ces évolutions au travers des pratiques : communautés, UGC, e-réputation, buzz, mobilité…
  • Appréhender les usages issus de ces évolutions au travers des médias : vidéo, live-streaming, VR…
  • Relier les composants et les évolutions d‘un marketing 2.0. : influenceurs, brand content, stratégie de contenu, CRM

 

Exercice : se créer un bureau virtuel de veille sociale

Identifier les médias sociaux, leur rôle et leur spécificité

  • Se familiariser avec l‘écosystème social et la logique média social : longue traîne, viralité, engagement
  • Classifier les médias sociaux selon leur orientation : publication, partage, réseau
  • Choisir une stratégie orientée publication : blogs, curation, Tumblr, Wikipedia
  • Produire du brand-content pour des médias orientés partage : YouTube, Flickr, Pinterest, Instagram, Vine
  • Planifier et pratiquer une stratégie orientée réseaux : LinkedIn
  • Appréhender les grandes plates-formes sociales : les cas Facebook et Twitter

 

Exercice : auditer sa présence sur les médias sociaux

Planifier des actions et mesurer leur impact

  • Structurer un cahier des charges : vision, analyse, objectifs, KPI, planification, budget
  • Repérer, suivre et stimuler les influenceurs
  • Découvrir des tactiques de marque pour s‘inspirer, créer ou améliorer sa stratégie
  • Optimiser son temps avec un outil d‘optimisation sociale

 

Exercice : identifier des stratégies de marque

 

  • Organiser une écoute active et monitorer ses communautés
  • Se familiariser avec les plates-formes et les outils de lecture des données analytiques
  • Évaluer l‘engagement et produire une cartographie

 

Exercice : étude de cas

S'inscrire en ligne

Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0
Ref
WM04018
Tarif
1700€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.