Le brief

Choisir une agence adaptée à sa problématique
• Évaluer les compétences nécessaires à son projet
• Détecter les forces d'une agence
• Trouver le partenaire idéal pour son projet
➔ Exercice : le brief de bouche à oreille

Formuler un brief clair et stimulant qui parle aux créatifs
• Résumer sa demande de manière impactante
• Transformer un brief de communication en véritable brief créatif
• Définir un objectif créatif stimulant
➔ Exercice : réaliser un brief clair et stimulant

Intégrer les besoins des créatifs à son brief
• Mesurer les forces de son projet
• Transmettre l'esprit de son entreprise et / ou de sa marque de manière concise
• Concevoir un planning favorable à l'éclosion de la création
➔ Témoignage de créatifs

Co-créer grâce au brief
• Fédérer autour de son projet en interne et en externe
• Imaginer des points de départ créatifs
• Orienter une création sans brider l'agence
➔ Jeu de rôle : briefer / être briefé

Établir une relation fructueuse avec son agence
• Identifier les points forts de son entreprise dans le cadre d'une relation annonceur / agence
• Créer une relation durable avec un partenaire créatif
➔ Étude de cas : analyse de briefs (points forts et points faibles) / Retours d'expérience