Le storytelling appliqué à la communication d'entreprise

Identifier le potentiel du storytelling : enjeux, mécanismes et fonctions

• Définir le storytelling et identifier ses enjeux
• Capter l’attention, captiver et convaincre avec le storytelling

Étude de cas : analyse comparative

Développer une histoire à partir d’un brief de communication

• Utiliser les schémas narratifs pour bâtir une histoire
• Communiquer en tenant compte des émotions
• Maîtriser les règles d’or pour réussir sa stratégie de storytelling
• Suivre une feuille de route méthodologique pour bâtir et raconter une histoire à partir d’un brief de communication

Exercices : cas pratiques pour maîtriser les schémas narratifs / Bâtir une histoire à partir d’un brief de communication

Identifier et exploiter les points forts du storytelling digital

• Comprendre la transformation du récit dans le digital
• Identifier les formes de récit digital : leviers et scénarios possibles
• Bâtir des dispositifs digitaux en entreprise : vecteurs de communication et supports narratifs innovants
• Maîtriser la stratégie transmedia vs stratégie crossmedia

Exercice : analyse de cas sur des supports digitaux

Composer un récit avec des contenus percutants

• Choisir les visuels narratifs : quel potentiel pour la communication d’entreprise
• Expérimenter une méthodologie en 7 clés (narratives et argumentatives) pour créer des contenus percutants

Exercices : mettre en oeuvre chacune des clés

Déployer une stratégie de storytelling en communication d’entreprise à partir d’un brief

• Appliquer une feuille de route méthodologique pour mettre en récit la réalité à partir d’un brief (vidéo ou support écrit)

Cas pratique : bâtir et raconter une histoire à partir d’un brief de communication relatif à une marque