Formations courtes

Piloter ses campagnes Google Ads

Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
Code Dokelio
AF_0000047416
Optimiser ses campagnes Google Adwords

Vous mettez déjà en œuvre des campagnes Google AdWords et vous souhaitez les optimiser grâce à la maîtrise des fonctionnalités avancées : réseau display, rapports avancés, Google merchant center, remarketing…Cette formation vous permettra d’intégrer les dernières tactiques afin de maximiser la rentabilité de vos campagnes Google AdWords.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

  • Auditer et optimiser un compte ou une campagne Google AdWords.
  • Découvrir les solutions avancées proposées par Google AdWords pour réaliser des ventes incrémentales.
  • Comprendre les principes du suivi des conversions.


Pour qui ?

Chefs de projet, responsables marketing, webmasters, responsables web, trafic managers, responsables e-commerce…

Prérequis

Connaître les fondamentaux du marketing digital et gérer des campagnes AdWords.

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de créer, suivre et optimiser une campagne Google AdWords.

Programme

Optimiser ses campagnes Google Adwords

Rappel des notions fondamentales de Google AdWords

  • Manier les stratégies de diffusion entre Search et Display
  • Opter pour les ciblages pertinents des mots-clés
  • Mesurer le « Quality Score » et apprendre à l’optimiser

Comment optimiser avec un tracking avancé

  • Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
  • Importation des données Analytics dans AdWords
  • Utilisation des données « site centric » (taux de rebond, pages par visites…)
  • Optimisation fine des ciblages et enchères en utilisant les segments avancés
  • Les tableaux de bord avancés (variable, segments, filtres…)

Gérer les flux produits dans AdWords

  • Définir des stratégies de diffusion selon ses objectifs et ses spécificités
  • Utiliser la puissance de son catalogue dans sa stratégie publicitaire : Product Listing Ads (PLA)
  • Optimiser son flux xml pour une intégration parfaite dans les différents produits Google : Google Merchant Center

Définir les ciblages des campagnes Display

  • Ciblage contextuel
  • Ciblage par emplacement
  • Catégories de centres d’intérêt
  • Ciblage par thèmes
  • Ciblage géographique et linguistique
  • Ciblage démographique

Évaluer, suivre et optimiser les performances de sa campagne

  • Clic, impressions, taux de conversion, taux d'impression, ROI
  • Les performances des liens commerciaux et des résultats de recherche naturelle
  • Le rapport "Analyse des enchères" pour comparer les performances
  • Les rapports sur l'attribution
  • La création d’annonces textuelles efficaces
  • Les ajustements et l’automatisation de sa stratégie d'enchères
  • Les campagnes tests

Nos intervenants
Anne Marie DEVILLERS
Piloter ses campagnes Google Ads
Ref
C19ADWORDS2
Tarif
1490€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
04 et 05 juin 2020
04-06-2020
05-06-2020
21 et 22 sept. 2020
21-09-2020
22-09-2020
26 et 27 nov. 2020
26-11-2020
27-11-2020
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