Formations courtes

Optimiser son référencement avec Google AdWords

Initiation
2 jours (14 heures)
Paris
Comprendre et maîtriser Google Adwords pour réussir ses campagnes

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Objectifs

Découvrir le positionnement d'AdWords dans les différents leviers d'acquisition et d'audience
Comprendre les mécanismes de fonctionnement d'une campagne AdWords
Construire une campagne adaptée
Analyser et gérer une campagne efficacement
Optimiser une campagne déjà en place

Pour qui ?

Responsables marketing, responsables communication, traffic managers.


Code dokélio :

Prérequis

Une bonne culture digitale est nécessaire pour suivre cette formation.



Compétences acquises:
Comprendre et maîtriser Google Adwords pour réussir ses campagnes

Programme

Optimiser son référencement avec Google AdWords

Comprendre les mécanismes de fonctionnement d'une campagne AdWords
• Positionner une annonce : système d'enchères et de Quality Score
• Identifier et mettre en place la chaîne de conversion
• Intégrer une bonne landing page
• Optimiser le parcours utilisateur et ses interfaces numériques
➔ Étude de cas : optimisation de parcours client

Élaborer une campagne adaptée

Mettre en place une campagne
• Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
• Comprendre les liens et différences entre Campagnes / Groupes d'annonces
• Définir des ciblages au niveau de la campagne
Paramétrer la campagne des groupes d'annonces
• Choisir les mots-clés
• Optimiser l'écriture d'une annonce
• Définir les extensions d'annonce
➔ Exercice : création d'annonces

Analyser et gérer efficacement une campagne

• Interpréter les KPI liés aux performances des campagnes
• Gérer le remarketing AdWords
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
• Créer des campagnes vidéo, shopping ou produits
• Créer des DSA ou campagnes d'annonces dynamiques
• Mettre en place la liaison AdWords et Analytics
➔ Étude de cas : analyse de différentes campagnes

Optimiser une campagne déjà en place

• Augmenter ou réduire le CPC
• Ajouter des mots-clés, des annonces
• Augmenter ou réduire le budget
• Changer le ciblage d'une campagne
• Faire de l'A / B testing
➔ Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles
Optimiser son référencement avec Google AdWords
Ref
WM10619
Tarif
1400€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
07 et 08 oct. 2019
07-10-2019
08-10-2019
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