Formations courtes
Optimiser son référencement avec Google AdWords
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Imprimer
Comprendre et maîtriser Google Adwords pour réussir ses campagnes
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Objectifs
Pour qui ?
Compétences acquises
Objectifs
Découvrir le positionnement d’AdWords dans les différents leviers d’acquisition et d’audience
Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords
Construire une campagne adaptée
Analyser et gérer une campagne efficacement
Optimiser une campagne déjà en place
Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords
Construire une campagne adaptée
Analyser et gérer une campagne efficacement
Optimiser une campagne déjà en place
Pour qui ?
Responsables marketing, responsables communication, traffic managers.
Comprendre et maîtriser Google Adwords pour réussir ses campagnes
Programme
Optimiser son référencement avec Google AdWords
Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords
• Positionner une annonce : système d’enchères et de Quality Score
• Identifier et mettre en place la chaîne de conversion
• Intégrer une bonne landing page
• Optimiser le parcours utilisateur et ses interfaces numériques
➔ Étude de cas : optimisation de parcours client
Élaborer une campagne adaptée
Mettre en place une campagne
• Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
• Comprendre les liens et différences entre Campagnes / Groupes d’annonces
• Définir des ciblages au niveau de la campagne
Paramétrer la campagne des groupes d’annonces
• Choisir les mots-clés
• Optimiser l’écriture d’une annonce
• Définir les extensions d’annonce
➔ Exercice : création d’annonces
Analyser et gérer efficacement une campagne
• Interpréter les KPI liés aux performances des campagnes
• Gérer le remarketing AdWords
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
• Créer des campagnes vidéo, shopping ou produits
• Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques
• Mettre en place la liaison AdWords et Analytics
➔ Étude de cas : analyse de différentes campagnes
Optimiser une campagne déjà en place
• Augmenter ou réduire le CPC
• Ajouter des mots-clés, des annonces
• Augmenter ou réduire le budget
• Changer le ciblage d’une campagne
• Faire de l’A / B testing
➔ Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles
• Positionner une annonce : système d’enchères et de Quality Score
• Identifier et mettre en place la chaîne de conversion
• Intégrer une bonne landing page
• Optimiser le parcours utilisateur et ses interfaces numériques
➔ Étude de cas : optimisation de parcours client
Élaborer une campagne adaptée
Mettre en place une campagne
• Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
• Comprendre les liens et différences entre Campagnes / Groupes d’annonces
• Définir des ciblages au niveau de la campagne
Paramétrer la campagne des groupes d’annonces
• Choisir les mots-clés
• Optimiser l’écriture d’une annonce
• Définir les extensions d’annonce
➔ Exercice : création d’annonces
Analyser et gérer efficacement une campagne
• Interpréter les KPI liés aux performances des campagnes
• Gérer le remarketing AdWords
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
• Créer des campagnes vidéo, shopping ou produits
• Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques
• Mettre en place la liaison AdWords et Analytics
➔ Étude de cas : analyse de différentes campagnes
Optimiser une campagne déjà en place
• Augmenter ou réduire le CPC
• Ajouter des mots-clés, des annonces
• Augmenter ou réduire le budget
• Changer le ciblage d’une campagne
• Faire de l’A / B testing
➔ Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles
Nos intervenants
Etienne Gourdon
FORMATEUR
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Alternance de théorie, d’exemples et démonstrations sur les sites des apprenants. Il est préférable que ces derniers fournissent des sites en exemple qui serviront à des tests d’optimisation.
Optimiser son référencement avec Google AdWords
Ref
WM10619
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