Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0

Formations courtes
Initiation
3 jours (21 heures)
Paris
Développer une stratégie SMO (Social Media Optimization) et analyser l‘engagement de ses campagnes

Objectifs

Assimiler la philosophie et les pratiques du Web 2.0
Identifier les médias sociaux, leur rôle et leur spécificité
Planifier des actions et mesurer leur impact

Pour qui ?

Responsables de projets, chargés de communication ou de marketing…


Code dokélio :

Prérequis

Une bonne culture digitale facilitera l'accès à cette formation.



Compétences acquises:
Développer une stratégie SMO (Social Media Optimization) et analyser l'engagement de ses campagnes

Programme

MOD - Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0

Assimiler la philosophie et les pratiques du Web 2.0
• Comprendre l'émergence et les conséquences du Web 2.0 : rappel des fondamentaux technologiques
• Se familiariser avec ses différentes formes : flux, wikis, systèmes de publication…
• Identifier les usages issus de ces évolutions au travers des pratiques : communautés, UGC, e-réputation, buzz, mobilité…
• Appréhender les usages issus de ces évolutions au travers des médias : vidéo, live-streaming, VR…
• Relier les composants et les évolutions d'un marketing 2.0 : influenceurs, brand content, stratégie de contenu, CRM
➔ Exercice : se créer un bureau virtuel de veille sociale

Identifier les médias sociaux, leur rôle et leur spécificité
• Se familiariser avec l'écosystème et la logique média social : longue traîne, viralité, engagement
• Classifier les médias sociaux selon leur orientation : publication, partage, réseau
• Choisir une stratégie orientée publication : blogs, curation, Tumblr, Wikipedia
• Produire du brand-content pour des médias orientés partage : YouTube, Flickr, Pinterest, Instagram, Vine
• Planifier et pratiquer une stratégie orientée réseaux : LinkedIn
• Appréhender les grandes plates-formes sociales : les cas Facebook et Twitter
➔ Exercice : auditer sa présence sur les médias sociaux

Planifier des actions et mesurer leur impact
• Structurer un cahier des charges : vision, analyse, objectifs, KPI, planification, budget
• Repérer, suivre et stimuler les influenceurs
• Découvrir des tactiques de marque pour s'inspirer, créer ou améliorer sa stratégie
• Optimiser son temps avec un outil d'optimisation sociale
➔ Exercice : identifier des stratégies de marque
• Organiser une écoute active et monitorer ses communautés
• Se familiariser avec les plates-formes et les outils de lecture des données analytiques
• Évaluer l'engagement et produire une cartographie
➔ Exercice : initier un plan d'action adapté à ses besoins

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Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0
Ref
WM04019
Tarif
1800€ HT

Prochaines sessions

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Paris
Prochaines sessions
24 au 26 juin 2019
24-06-2019
26-06-2019
18 au 20 déc. 2019
18-12-2019
20-12-2019