Marketing de contenu et gestion éditoriale

Formations courtes
Perfectionnement
2 jours (14 heures)
Paris
Déployer sa présence digitale à travers une stratégie de contenus efficace

Objectifs

Appréhender les bases de l'inbound marketing
Établir une stratégie de contenus cohérente
Maîtriser les techniques d'écriture pour le Web 
Transformer les contenus de marque en leviers d'engagement forts
Expérimenter la méthode du lean content
Évaluer sa stratégie de contenus

Pour qui ?

Responsables communication digitale et marketing, online media managers, community managers.


Code dokélio :
Code CPF : 235908

Prérequis

Une connaissance des bases du marketing et / ou de la communication est indispensable pour suivre cette formation.



Compétences acquises:
Déployer sa présence digitale à travers une stratégie de contenus efficace

Programme

Marketing de contenu et gestion éditoriale

Appréhender les bases de l'inbound marketing
• Observer l'impact du digital sur la communication de marque
• S'initier aux principes de base de l'inbound marketing
➔ Étude de cas : analyse de contenus de marque remarquables

Établir une stratégie de contenus cohérente
• Décliner des personas et identifier leurs comportement et attentes
• Découvrir les différentes familles de contenus à déployer en fonction des objectifs
• Concevoir une charte éditoriale distinctive
• Planifier la production de contenus
➔ Atelier : proposer des idées de contenus autour d'un cas fictif à l'aide d'un outil de brainstorming collaboratif

Maîtriser les techniques d'écriture pour le Web
• Appréhender les comportements de lecture à l'écran
• S'initier à l'ergonomie éditoriale et aux codes du Web
• Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche
➔ Étude de cas : examiner l'optimisation éditoriale d'une page Web à travers un cas réel

Transformer les contenus de marque en leviers d'engagement forts
• Assimiler les principes du storytelling
• Déployer des contenus interactifs
➔ Atelier : enrichir des propositions de contenus en y incluant un levier d'engagement

Expérimenter la méthode du lean content
• Savoir recycler ses propres contenus ou des contenus issus de la curation
• Structurer une veille pour organiser son sourcing de contenus
➔ Atelier : mettre en place une veille RSS en toute simplicité avec Feedly

Évaluer sa stratégie de contenus
• Identifier les deux types d'audit de contenus
• Découvrir les outils et méthodes pour mettre en place un audit éditorial
➔ Exercice : évaluer la performance éditoriale de quelques blogs et sites

S'inscrire en ligne

Marketing de contenu et gestion éditoriale
Ref
WM13119
Tarif
1300€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
08 et 09 juil. 2019
08-07-2019
09-07-2019
14 et 15 nov. 2019
14-11-2019
15-11-2019