Marketing de contenu et gestion éditoriale
Déployer sa présence digitale à travers une stratégie de contenus efficace
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CERTIFICATION DIGITT
Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Objectifs
Appréhender les bases de l'inbound marketing
Établir une stratégie de contenus cohérente
Maîtriser les techniques d'écriture pour le Web
Transformer les contenus de marque en leviers d'engagement forts
Expérimenter la méthode du lean content
Évaluer sa stratégie de contenus
Pour qui ?
Responsables communication digitale et marketing, online media managers, community managers.
Code dokélio :
Code CPF : 235908
Prérequis
Une connaissance des bases du marketing et / ou de la communication est indispensable pour suivre cette formation.
Compétences acquises:
Déployer sa présence digitale à travers une stratégie de contenus efficace
Programme
Marketing de contenu et gestion éditoriale
Appréhender les bases de l'inbound marketing
• Observer l'impact du digital sur la communication de marque
• S'initier aux principes de base de l'inbound marketing
➔ Étude de cas : analyse de contenus de marque remarquables
Établir une stratégie de contenus cohérente
• Décliner des personas et identifier leurs comportement et attentes
• Découvrir les différentes familles de contenus à déployer en fonction des objectifs
• Concevoir une charte éditoriale distinctive
• Planifier la production de contenus
➔ Atelier : proposer des idées de contenus autour d'un cas fictif à l'aide d'un outil de brainstorming collaboratif
Maîtriser les techniques d'écriture pour le Web
• Appréhender les comportements de lecture à l'écran
• S'initier à l'ergonomie éditoriale et aux codes du Web
• Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche
➔ Étude de cas : examiner l'optimisation éditoriale d'une page Web à travers un cas réel
Transformer les contenus de marque en leviers d'engagement forts
• Assimiler les principes du storytelling
• Déployer des contenus interactifs
➔ Atelier : enrichir des propositions de contenus en y incluant un levier d'engagement
Expérimenter la méthode du lean content
• Savoir recycler ses propres contenus ou des contenus issus de la curation
• Structurer une veille pour organiser son sourcing de contenus
➔ Atelier : mettre en place une veille RSS en toute simplicité avec Feedly
Évaluer sa stratégie de contenus
• Identifier les deux types d'audit de contenus
• Découvrir les outils et méthodes pour mettre en place un audit éditorial
➔ Exercice : évaluer la performance éditoriale de quelques blogs et sites