Marketing de contenu et gestion éditoriale

Appréhender les bases de l'inbound marketing
• Observer l'impact du digital sur la communication de marque
• S'initier aux principes de base de l'inbound marketing
➔ Étude de cas : analyse de contenus de marque remarquables

Établir une stratégie de contenus cohérente
• Décliner des personas et identifier leurs comportement et attentes
• Découvrir les différentes familles de contenus à déployer en fonction des objectifs
• Concevoir une charte éditoriale distinctive
• Planifier la production de contenus
➔ Atelier : proposer des idées de contenus autour d'un cas fictif à l'aide d'un outil de brainstorming collaboratif

Maîtriser les techniques d'écriture pour le Web
• Appréhender les comportements de lecture à l'écran
• S'initier à l'ergonomie éditoriale et aux codes du Web
• Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche
➔ Étude de cas : examiner l'optimisation éditoriale d'une page Web à travers un cas réel

Transformer les contenus de marque en leviers d'engagement forts
• Assimiler les principes du storytelling
• Déployer des contenus interactifs
➔ Atelier : enrichir des propositions de contenus en y incluant un levier d'engagement

Expérimenter la méthode du lean content
• Savoir recycler ses propres contenus ou des contenus issus de la curation
• Structurer une veille pour organiser son sourcing de contenus
➔ Atelier : mettre en place une veille RSS en toute simplicité avec Feedly

Évaluer sa stratégie de contenus
• Identifier les deux types d'audit de contenus
• Découvrir les outils et méthodes pour mettre en place un audit éditorial
➔ Exercice : évaluer la performance éditoriale de quelques blogs et sites