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Formations courtes

Elaborer une stratégie de Content Marketing

Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Lille
Bordeaux
Nantes
Lyon
Code Dokelio
AF_0000024881
Générer de nouveaux prospects via le brand content

Le content marketing donne aux marques l’opportunité de tisser de nouveaux liens avec leurs publics. Avec cette formation, vous identifierez la stratégie de brand content digitale en phase avec l’ADN de votre marque.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital.

Évaluer l’impact de son approche brand content dans sa stratégie média.



Pour qui ?

Responsables marketing, communication, chefs de projet marketing, responsables éditoriaux…

Prérequis

Aucun.

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de mettre en place une stratégie content marketing efficace.
Parcours pédagogique
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS
  • QUIZ AMONT
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL

Programme

Élaborer une stratégie de Content Marketing

Module distanciel :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.

S'approprier les caractéristiques du content marketing

  • Le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs.
  • La typologie des contenus digitaux.
  • Les registres et les vecteurs d’expression : le fil rouge narratif, le storytelling…
  • Le panorama des acteurs : les marques, les médias, les régies, les producteurs…
  • Le cadre juridique.

Construire sa stratégie de content marketing

  • Définir ses objectifs de marque, ses territoires d’expression et la valeur.
  • Cartographier ses contenus et évaluer leurs coûts de production.
  • Intégrer le brand content dans sa stratégie de communication.
  • Inciter les socionautes à coproduire.
  • Créer une préférence de marque, asseoir sa légitimité et sa notoriété.
  • Transformer les contenus en source de trafic/de leads pour la marque. 

Déployer sa stratégie de content marketing

  • Combiner les contenus/cibles/canaux/formats/fréquence : les vidéos, les événements, les sites web, les RP digitales, les médias sociaux, les applications sur mobiles et tablettes…
  • Intégrer la typologie médias POEM (Paid, Owned, Earned Media).
  • Bâtir des partenariats marque-média et un plan média spécifique. 

Piloter sa stratégie de contenu

  • Programmer sa chaîne éditoriale.
  • Mobiliser les compétences internes et encadrer les prestataires. 

Mesurer les résultats

  • Choisir ses outils et indicateurs.
  • Mesurer le ROI : l’image de sa marque, la notoriété, l’engagement, l’impact sur ses ventes.

Nos intervenants
Frédéric michel CHEVALIER
Samantha NOYON
Léonor DE BAILLIENCOURT
Alexandra DENAT
Anne PELLE
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Équipe pédagogique :  Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation. Techniques pédagogiques : Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation. Ressources pédagogiques :  Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme.
Contexte

 

Elaborer une stratégie de Content Marketing
Ref
C19CONTENT
Tarif
1360€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
30 et 01 oct. 2020
30-09-2020
01-10-2020
29 et 30 oct. 2020
29-10-2020
30-10-2020
25 et 26 févr. 2021
25-02-2021
26-02-2021
29 et 30 mars 2021
29-03-2021
30-03-2021
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