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E-mailing : mettre en place une stratégie efficace

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Mettre en place une stratégie efficace

Programme

E-mailing : mettre en place une stratégie efficace

**Le cadre du e-mailing*** Les communautés virtuelles : règles,fonctionnement?* Principes, objectifs, forces et faiblesses, filtres et antispam* Permission marketing, législation Opt-in et Opt-out* Gestion de l'abonnement et du désabonnement* Chiffres et statistiques**La mise en oeuvre*** Spécificités liées à la forme : listes de diffusion, mémos, newsletter, publicité, événementiel?* Stratégie éditoriale* Spécificités liées au fond : conquête, fidélisation?* Spécificités liées au traitement : Rich Media et HTML* E-mailing et buzz* Exemples et analyse comparative**La technique*** Choix de la mise en forme, tonalité, choix des mots, styles et syntaxe* Sujet, objet, signature, teasing?* Fréquence, périodicité, personnalisation* Mesure et analyse des résultats**Les outils*** Achat et location de fichiers : prestataires et coûts* Choix logistiques* Outils de création et d'envoi de mailings : panorama et fonctionnalités**Exercices pratiques*** Création de contenu : rédaction en sortie de stratégie* Rédaction d'un mailing de conquête
E-mailing : mettre en place une stratégie efficace
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