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Concevoir des titres et des accroches efficaces

Tous niveaux
0,14 jour - 1 heure

Rédiger des titres accrocheurs et impactants

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Programme

Concevoir des titres et des accroches efficaces

Distinguer les différents supports de communication et leurs spécificités

  • Comprendre les spécificités de chaque support pour adapter sa rédaction
    - sur des supports publicitaires
    - sur des supports éditoriaux
    - sur des supports numériques (e-mailing, site Web, réseaux sociaux)

Étude de cas : analyse d’exemples rédactionnels de communication

Exercices sur des cas concrets apportés par les apprenants : recherche de titres sur des sujets et supports divers

Identifier les points saillants d'un texte pour en faire un titre

  • Analyser le sujet pour bien le comprendre
  • Prendre en compte le public cible pour gagner en pertinence
  • Identifier les points saillants d’un texte et les hiérarchiser
  • Dégager une signature ou un slogan

Étude de cas : analyse critique de titres existants

Comprendre ce qui rend un titre “accrocheur”

  • Comprendre l’intérêt des différentes formes d’écriture (rimes, oxymores…)
  • Savoir aller à l’essentiel pour “atteindre” la force de la simplicité
  • Produire un titre pertinent par rapport à un public donné
  • Manipuler les clichés et le décalage pour interpeller son public

Étude de cas : analyse de titres et accroches existants

Rédiger des titres accrocheurs à partir de textes divers

  • Comprendre ce qu’est un concept et comment il constitue un fil conducteur pour guider sa créativité
  • Utiliser le bon type d’accroche selon le but recherché
    - informatif
    - incitatif
    - allusif
    - métaphorique
  • Évaluer et critiquer ses titres pour gagner en pertinence et en impact

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : imaginer les titres d’une brochure de communication

Faire parler une image avec un titre

  • Comprendre la notion de concept visuel et ce qui fait la force d’une image
  • Trouver les bons mots-clés pour une recherche plus précise sur les banques d’images
  • Rédiger des accroches ou comment faire raconter une histoire à une image avec un titre

Étude de cas : analyse d’annonces presse existantes

Exercices : recherche d’images et de titres pour illustrer un sujet donné

Concevoir des titres et des accroches efficaces
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AS01718
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