Référencement Réussir son référencement naturel (SEO)

Référencer et positionner un site sur les moteurs de recherche

Objectifs

→ Connaître l’évolution des moteurs de recherche et de leurs utilisateurs
→ Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et la méthodologie de positionnement
→ Optimiser les 4 piliers du référencement : technique, contenus, linking, social
→ Mettre en place des optimisations et suivre les résultats

Public concerné

Responsables marketing ou communication, traffic managers…

Pré-requis

Une bonne connaissance du Web et du fonctionnement d’un site est nécessaire pour suivre cette formation.

Programme

Connaître l’évolution des moteurs de recherche et de leurs utilisateurs

  • Découvrir les liens entre évolution d’Internet et évolution des usages
  • Connaître les évolutions des moteurs et de leur place auprès des utilisateurs

 

Rappel historique et mise en perspective

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et la méthodologie de positionnement

  • Identifier les buts du référencement et définir le positionnement
  • Découvrir le fonctionnement des moteurs de recherche et leurs critères de ranking
  • Lister les facteurs de positionnement à date, leurs poids respectifs et leur évolution
  • Découvrir des actions de Spamdexing et les techniques à éviter
  • Adopter une conduite à tenir en cas de pénalité Google
  • Déterminer la nécessité d’optimiser son site pour les terminaux mobiles

 

Exercices d’adaptation

Optimiser les 4 piliers du référencement : technique, contenus, linking, social

Optimiser la technique

  • Gérer l’indexation des pages de son site : pagination, contenus dupliqués
  • Optimiser la navigation
  • Optimiser ses documents pour obtenir la page parfaite
  • Optimiser les temps de chargement

 

Optimiser les contenus

  • Choisir les contenus les plus adaptés : méthode action / déclencheurs
  • Rechercher les mots-clés et construire une arborescence optimisée
  • Écrire pour les moteurs et pour son public en évitant les pièges

 

Exercice : recherche de mots-clés avec SEMRush et l’outil de planification d’AdWords

 

Utiliser au mieux les liens et les réseaux sociaux

  • Identifier le rôle des liens et les différents types de liens
  • Lister les sources de liens possibles pour son site
  • Mettre en place un marketing de contenus, donner pour recevoir
  • Découvrir les interactions nécessaires entre SEO et SMO

 

Études de cas : actions de marketing de contenu

Mettre en place des optimisations et suivre les résultats

Détecter les erreurs

  • Crawler son site à la manière d’un moteur de recherche

 

Gérer les cas particuliers

  • Référencer des images
  • Référencer du Flash
  • Référencer de l’AJAX

 

Exploiter les autres points de présence

  • Mettre en place une présence locale avec Google
  • Comprendre la recherche universelle
  • Automatiser la publication sur ses profils sociaux

 

Mettre en place et suivre le SEO

  • Intégrer le SEO aux phases de conception d’un site
  • Utiliser la Google Search Console
  • Suivre son SEO avec Excel
  • Utiliser les requêtes personnalisées de Google dans son suivi SEO
  • Déterminer les outils pour suivre son positionnement
  • Utiliser la personnalisation de Google Analytics pour suivre son trafic
  • Développer une veille SEO : sites, blogs et livres utiles

 

Exercices : tests sur les sites des apprenants

Méthodes pédagogiques

Alternance de théorie, d’exemples et de démonstrations sur les sites des apprenants. Il est préférable que ces derniers fournissent des sites en exemple : ils serviront à des tests d’optimisation.

Moyens techniquesMoyens spécifiques à cette formation :

→ Outils : Web Developer Toolbar, Wappalyzer, Firebug, Majestic Backlink Analyzer, User Agent Switcher…


Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Consultant en référencement ayant plus de 5 ans d'expérience en enseignement.

Marketing Digital
Web
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Réussir son référencement naturel (SEO)

2 jours 14 heures 1 250 € HT

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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