Référencement Rédiger pour être bien référencé

Optimiser sa visibilité sur le Web grâce au rédactionnel

Objectifs

→ Identifier les mécanismes de référencement pour le Web
→ Expérimenter l’écriture et l’édition Web favorisant le référencement
→ Réaliser un audit de référencement d’un contenu de site Web

Public concerné

Journalistes, éditeurs Web, webmasters, indépendants.

Pré-requis

Pratique de l’écriture informative.

Programme

Identifier les mécanismes de référencement pour le Web

  • Comprendre les notions de base du référencement
    - référencement naturel / référencement payant
    - positionnement et trafic
    - popularité et PageRank
    - crawl et indexation
  • Identifier les principes techniques du référencement
    - fonctionnement des moteurs de recherche
    - caractéristiques des mots et expressions-clés
    - critères on-site / off-site
    - création de liens entrants
    - travail sur la viralité (réseaux sociaux)
  • Distinguer les facteurs rédactionnels favorisant le référencement
    - pertinence et unicité du contenu
    - précision de l’angle
    - clarté du plan
    - précision et placement judicieux des mots-clés
    - présence de plusieurs médias et de liens
    - interaction avec l’internaute
  • Repérer les bonnes pratiques de référencement

 

Exercice : audit de référencement d’un article / d’un site

Expérimenter l’écriture et l’édition Web favorisant le référencement

  • Formuler les mots et expressions-clés pour chaque contenu Web
  • Identifier le placement pertinent des mots-clés
  • Travailler l’interactivité : liens internes, liens entrants
  • Réactualiser des contenus
  • Développer la viralité des contenus

 

Exercices : recherche de mots-clés et d’expressionsclés sur des contenus fournis / Rédaction de titres référençables / Recherche et intégration de liens / Rédaction et intégration de contenus viraux

Réaliser un audit de référencement d'un contenu de site Web

  • Repréciser les fondamentaux éditoriaux du site : cibles, besoins d’information, pertinence des contenus proposés pour répondre à ces besoins
  • Vérifier l’adaptation des réglages techniques du site au référencement
  • Réaliser un audit de popularité : rapport nombre de pages du site / nombre et qualité des liens, précision des ancres
  • Auditer l’usage des mots-clés du site : pertinence par rapport à l’activité, enrichissement des mots-clés
  • Connaître et utiliser les outils de mesure du référencement

 

Exercices : réflexions croisées et autodiagnostic / Utilisation des outils de mesure du référencement

Méthodes pédagogiques

Alternance de théorie, d’observation et de pratique grâce à de nombreux exercices. Mise en application des acquis sur un site test et, si possible, sur celui des apprenants.

Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Journaliste multimédia ayant plus de 10 ans d'expérience en enseignement.

Marketing Digital
Web
Médias sociaux
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Rédiger pour être bien référencé

1 jour 7 heures 600 € HT

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1 jour 7 heures 1 490 €HT*

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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L'avis des participants
Stage très utile : mise en application sur mes projets possible dès la sortie de la formation.
Claire G. - Responsable relation presse éditoriale et communication(session du 19 juillet 2017)