Les réseaux sociaux Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0

Développer une stratégie SMO (Social Media Optimization) et analyser l‘engagement de ses campagnes

Objectifs

→ Assimiler la philosophie et les pratiques du Web 2.0
→ Identifier les médias sociaux, leur rôle et leur spécificité
→ Planifier des actions et mesurer leur impact

Public concerné

Responsables de projets, chargés de communication, ou de marketing…

Pré-requis

Une bonne culture digitale facilitera l‘accès à cette formation.

Programme

Assimiler la philosophie et les pratiques du Web 2.0

  • Comprendre l‘émergence et les conséquences du Web 2.0 : rappel des fondamentaux technologiques
  • Se familiariser avec ses différentes formes : flux, wikis, systèmes de publication…
  • Identifier les usages issus de ces évolutions au travers des pratiques : communautés, UGC, e-réputation, buzz, mobilité…
  • Appréhender les usages issus de ces évolutions au travers des médias : vidéo, live-streaming, VR…
  • Relier les composants et les évolutions d‘un marketing 2.0. : influenceurs, brand content, stratégie de contenu, CRM

 

Exercice : se créer un bureau virtuel de veille sociale

Identifier les médias sociaux, leur rôle et leur spécificité

  • Se familiariser avec l‘écosystème social et la logique média social : longue traîne, viralité, engagement
  • Classifier les médias sociaux selon leur orientation : publication, partage, réseau
  • Choisir une stratégie orientée publication : blogs, curation, Tumblr, Wikipedia
  • Produire du brand-content pour des médias orientés partage : YouTube, Flickr, Pinterest, Instagram, Vine
  • Planifier et pratiquer une stratégie orientée réseaux : LinkedIn
  • Appréhender les grandes plates-formes sociales : les cas Facebook et Twitter

 

Exercice : auditer sa présence sur les médias sociaux

Planifier des actions et mesurer leur impact

  • Structurer un cahier des charges : vision, analyse, objectifs, KPI, planification, budget
  • Repérer, suivre et stimuler les influenceurs
  • Découvrir des tactiques de marque pour s‘inspirer, créer ou améliorer sa stratégie
  • Optimiser son temps avec un outil d‘optimisation sociale

 

Exercice : identifier des stratégies de marque

 

  • Organiser une écoute active et monitorer ses communautés
  • Se familiariser avec les plates-formes et les outils de lecture des données analytiques
  • Évaluer l‘engagement et produire une cartographie

 

Exercice : étude de cas

Méthodes pédagogiques

Alternance de théorie, de démonstrations et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices (individuels, en binôme, en équipe). Présentations vidéo, décryptages et analyses comparatives de campagne rythment cette formation.

Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Consultant en stratégie nouveaux médias ayant plus de 10 ans d‘expérience en enseignement.

Marketing Digital
Web
Médias sociaux
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Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0

3 jours 21 heures 1 600 € HT

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Médias sociaux : élaborer une stratégie 2.0

3 jours 21 heures 4 770 €HT*

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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L'avis des participants
Ce stage a permis une prise de hauteur, une vision transversale et en même temps une étude précise de chaque média.
Marie-Laurence DE L. - Directrice des Éditions chez Hermès International (session du 23 au 25 septembre 2015)