Stratégie / Méthodologie Les fondamentaux du marketing digital

Objectifs
  • Assimiler les particularités du marketing digital
  • Identifier les facteurs-clés de succès d’un site performant
  • Mesurer les résultats de ses actions digitales
Public concerné

Toutes les directions marketing, commerciales, études, les chefs de produits, chefs de projet…

Pré-requis

Il est nécessaire d’avoir une bonne connaissance des fondamentaux du marketing pour suivre cette formation.

Compétences visées

À l’issue de cette formation, les stagiaires auront découvert comment saisir les opportunités de croissance offertes par le Web et seront en mesure de donner une visibilité digitale à leur marque.

Méthodes pédagogiques

Une articulation présentiel / distanciel (blended learning) qui facilite la montée en compétences. Approche méthodologique, propre au marketing d’un site. Formation illustrée de nombreux exemples et exercices pratiques actualisés.

Moyens techniques / suivi
  • 1 PC par personne
  • 1 support remis en fin de stage sur clé USB
  • Ressources : lexique du marketing digital
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement, attestation de présence
Profil du formateur

Consultant ayant plus de 10 ans d’expérience en marketing et digital.

Programme

Comprendre les grandes tendances et les bases du marketing on-line

  • L’Internet mobile, le e-commerce, le multicanal, l’expérience utilisateur, les objets connectés, les innovations…
  • Le marketing vs le marketing digital
  • Le marketing 2.0 : conversations, influence, viralité et réseaux sociaux

Construire un site performant

  • Définir les objectifs de son site
  • Assurer l’efficacité de sa page d’accueil
  • Animer un site : la navigation, le e-merchandising, le parcours de persuasion…
  • Intégrer les innovations technologiques : la vidéo, la navigation, le rich média…
  • Animer son site pour générer du trafic, des leads, des ventes
  • Identifier les acteurs-clés de succès pour un meilleur taux de clics

Faire venir sur son site : publicité on-line et référencement

  • Optimiser sa présence sur Google : les bonnes pratiques du référencement gratuit et payant
  • Identifier les différents formats publicitaires, leurs spécificités
  • Évaluer les coûts des campagnes publicitaires en ligne

Fidéliser ses clients via l’e-mail

  • Les bonnes pratiques de l’e-mailing et de la newsletter

Mesurer les résultats de ses actions digitales

  • Identifier les paramètres à mesurer : choix des indicateurs
  • Utiliser des outils de mesure
  • Tracer l’activité sur son site : que peut-on savoir et mesurer ?
  • Piloter à l’aide d’un tableau de bord
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Les fondamentaux du marketing digital

3 jours 21 heures 1 940 € HT

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Les fondamentaux du marketing digital

3 jours 21 heures N.C.

Pour en savoir plus sur le déroulement de cette formation en intra, veuillez nous contacter par mail ou nous appeler au 01 40 26 00 99.

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