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Marketing Digital / Newsletter / E-mailing Les fondamentaux de l’e-mailing

Planifier les différentes étapes d’une campagne e-mailing et en évaluer la qualité

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ObjectifsComprendre les enjeux et les usages de l’e-mailingÉlaborer un cahier des chargesPlanifier les différentes étapes d’une campagne e-mailingÉvaluer la qualité d’une campagne e-mailing
Public concernéChargés de marketing, chargés de communication, toute personne en charge d’organiser ou de planifier une campagne e-mailing ou une newsletter…
Pré-requisUne bonne culture digitale facilitera l’accès à cette formation.
Programme

Comprendre les enjeux et les usages de l’e-mailing

Identifier les différents objectifs d’un e-mailing

e-mailing d’acquisition et de prospection

e-mailing de fidélisation

e-mailing transactionnel

Identifier les chiffres-clés et les usages en France et dans le monde

Appréhender l’importance des usages du mobile et les conséquences sur la conception des e-mailings

Connaître le vocabulaire de l’e-mailing

délivrabilité, spam

taux d’ouverture, taux de clic

anatomie d’un email

Étude de cas : analyse d’e-mailings

Élaborer un cahier des charges

Définir les objectifs et les performances attendues

Identifier sa cible

Identifier les clients mails majeurs au regard de sa cible

Définir les types de contenus et les fonctionnalités attendues

Fournir les éléments d’un brief créatif

Exercice : mise en place d’un cahier des charges

Planifier les différentes étapes d’une campagne e-mailing

Concevoir la maquette fonctionnelle (wireframe)

Créer un rough

Identifier les différents outils de wireframing

Concevoir la maquette graphique

Gérer la surface et la typographie

Identifier les formats d’images (JPEG, GIF, PNG)

Définir un ratio texte / image optimal

Concevoir une maquette adaptée aux supports mobiles

Découvrir des outils de création

Développer le code HTML d’un e-mail

Définir le poids du fichier HTML

Choisir Doctype et l’encodage du caractère

Créer la structure de base HTML

Choisir un outil de codage HTML adapté

Choisir et utiliser un outil de templating

Envoyer l’e-mailing

Élaborer et utiliser une check-list avant l’envoi

Identifier les différentes solutions d’envoi

Évaluer les critères à prendre en compte pour bien choisir sa solution

Exercice : mise en place d’une maquette fonctionnelle (wireframe) / Analyse d’e-mailings

Évaluer la qualité d’une campagne e-mailing

Analyser les résultats d’une campagne (délivrabilité, taux d’ouverture, taux de clic, zones chaudes)

Évaluer les risques de spam

Évaluer le poids d’un e-mail

Vérifier la qualité du code HTML

Tester la qualité du rendu

Exercice : manipulation d’outils en ligne permettant d’évaluer la qualité d’une campagne e-mailing

Moyens techniquesMoyens spécifiques à cette formation :Alternance de théorie, de démonstration par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices.

Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Webdesigner / E-mail designer ayant plus de 10 ans d’expérience en enseignement.

Marketing Digital
Web
Médias sociaux
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Les fondamentaux de l’e-mailing

1 jour 7 heures 750 € HT

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Les fondamentaux de l’e-mailing

1 jour 7 heures 1 590 €HT*


* Prix par jour (à partir de)

Organisez cette formation dans votre entreprise selon vos plannings et les disponibilités de nos intervenants (dates continues ou discontinues).

Cliquez ici pour plus d'informations

Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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L'avis des participants
Très bonne première partie avant la formation "Créer un e-mailing ou une newsletter en HTML".
Elsa V. - Graphiste free lance (session du 13 janvier 2017)