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Design / Culture graphique Le processus créatif

Du brief au concept : concevoir un dispositif de communication pertinent et cohérent

Icon2018 module presentiel
ObjectifsAppréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…Formuler un brief clairDistinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistiqueTrouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacitéDécliner des concepts sur différents supports de communication
Public concernéCette formation est accessible à tous.
Pré-requisAucun.
Programme

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…

Prendre en compte l’environnement d’une marque et son public

Comprendre la notion de promesse (produit-consommateur)

Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement

Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication

Formuler un brief clair

Cerner le public cible

Analyser le contexte et la concurrence

Hiérarchiser l’information

Définir les objectifs

Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères

Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d’idées

Étude de cas : analyse de briefs existants

Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d’une publicité existante

Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique

Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)

Comprendre ce qu’est une accroche et son rôle

Imaginer un concept visuel

Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur

Assimiler la notion de démonstration

Développer le “matériau créatif”

Comprendre les notions de clichés et de décalage

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : application des acquis sur un sujet donné

Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité

Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement

Transformer une promesse en concept

Évaluer la création

estelle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?

restituetelle fidèlement la promesse choisie ?

Exercice : application des acquis sur un sujet imposé

Décliner des concepts sur différents supports de communication

Étudier les différents canaux de communication (print, viral, événement…)

Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité

Concevoir une campagne de communication multicanal adaptée

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : déclinaison d’un concept sur divers supports

Méthodes pédagogiquesStage sans informatique
Moyens techniquesMoyens spécifiques à cette formation :À partir de cas concrets, les apprenants analysent les notions de message, de contexte et de concurrence. Ils sont ensuite mis en situation et amenés à imaginer des concepts sur différentssupports.

Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Un “team créatif” (directeur artistique / concepteur-rédacteur) ayant plus de 10 ans d’expérience en enseignement.

PAO
Publication digitale
Data Visualisation
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Le processus créatif

2 jours 14 heures 1 350 € HT

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Le processus créatif

2 jours 14 heures 1 790 €HT*


* Prix par jour (à partir de)

Organisez cette formation dans votre entreprise selon vos plannings et les disponibilités de nos intervenants (dates continues ou discontinues).

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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L'avis des participants
M'a permis de retrouver une méthodo créative plus efficace
David K. - Chargé de communication au CHRU de Nancy (session des 15 et 16 juin 2017)
Les exercices pratiques ont permis de bien poser et d'ancrer les connaissances
Stéphanie P. - Assistante DA chez Sequoia (session des 15 et 16 décembre 2016)
Je vais pouvoir me lancer dans la recherche de concept avec les bonnes méthodes.
Guillaume B. - Directeur artistique chez Havas Media (session des 28 et 29 septembre 2015)