Design / Culture graphique Le processus créatif

Du brief au concept : concevoir un dispositif de communication pertinent et cohérent

Objectifs

→ Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…

→ Formuler un brief clair

→ Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique

→ Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité

→ Décliner des concepts sur différents supports de communication

Public concerné

Cette formation est accessible à tous.

Pré-requis

Aucun.

Programme

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…

  • Prendre en compte l’environnement d’une marque et son public
  • Comprendre la notion de promesse (produitconsommateur)
  • Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement

 

Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication

Formuler un brief clair

  • Cerner le public cible
  • Analyser le contexte et la concurrence
  • Hiérarchiser l’information
  • Définir les objectifs
  • Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères
  • Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d’idées

 

Étude de cas : analyse de briefs existants

Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d’une publicité existante

Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique

  • Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)
  • Comprendre ce qu’est une accroche et son rôle
  • Imaginer un concept visuel
  • Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
  • Assimiler la notion de démonstration
  • Développer le “matériau créatif”
  • Comprendre les notions de clichés et de décalage

 

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : application des acquis sur un sujet donné

Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité

  • Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement
  • Transformer une promesse en concept
  • Évaluer la création
    - est-elle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?
    - restitue-t-elle fidèlement la promesse choisie ?

 

Exercice : application des acquis sur un sujet imposé

Décliner des concepts sur différents supports de communication

  • Étudier les différents canaux de communication (print, viral, événement…)
  • Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité
  • Concevoir une campagne de communication multicanal adaptée

 

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : déclinaison d’un concept sur divers supports

Méthodes pédagogiques

À partir de l’étude de cas concrets de campagne de communication, les apprenants analysent les notions de message, de contexte et de concurrence. En pratiquant différentes techniques de recherches créatives — dont le brainstorming — ils s’approprient le processus créatif. Ils sont mis en situation et amenés à concevoir, par des exercices pratiques, un message adapté au public.

Moyens techniquesMoyens spécifiques à cette formation :

→ Stage sans informatique


Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Un “team créatif” (directeur artistique / concepteurrédacteur) ayant plus de 10 ans d'expérience en enseignement.

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Le processus créatif

2 jours 14 heures 1 250 € HT

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Le processus créatif

2 jours 14 heures 3 580 €HT*

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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L'avis des participants
Je vais pouvoir me lancer dans la recherche de concept avec les bonnes méthodes.
Guillaume B. - Directeur artistique chez Havas Media (session des 28 et 29 septembre 2015)