Référencement Google AdWords

Construire et piloter efficacement une campagne AdWords

Objectifs

→ Découvrir le positionnement d’AdWords dans les différents leviers d’acquisition et d’audience
→ Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords
→ Construire une campagne adaptée
→ Analyser et gérer une campagne efficacement
→ Optimiser une campagne déjà en place

Public concerné

Responsables marketing, responsables communication, traffic managers.

Pré-requis

Une bonne culture digitale est nécessaire pour suivre cette formation.

Programme

Découvrir le positionnement d’AdWords dans les différents leviers d’acquisition et d'audience

  • Découvrir les dispositifs d’acquisition digitale dont AdWords fait partie
  • Lister les objectifs client et la réponse qu’AdWords apporte
  • Prioriser les autres solutions existantes (autres régies)

 

Étude de cas : les leviers d’acquisition digitale

Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords

Identifier le vocabulaire utile

  • Découvrir les indicateurs-clés
    - impressions
    - clics
    - CTR
    - CPC
    - conversions
    - CVR
    - CPA
    - ROI
  • Comprendre les différences entre les réseaux Search et Display

 

Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche AdWords

  • Distinguer CPC et coût par clics
    - CPC max ou CPC réel, quelles différences ?
    - taux de clic
    - position moyenne
    - Quality Score (QS) dans AdWords
    - notation de Google

 

Reconnaître les structures du compte AdWords

  • Comprendre l’interface AdWords
    - menu principal
    - graphique
    - filtres et segments
  • Comprendre la structure du compte
    - tableau de données
    - 01. Compte
    - 02. Campagnes
    - 03. Groupes d’annonces

 

Quiz de vocabulaire

Construire une campagne adaptée

Mettre en place une campagne

  • Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
    - réseau de recherche / produits / display…
    - marque / hors-marque
    - thèmes / rentabilité / catégories de produit
  • Définir des ciblages linguistiques et géographiques

 

Paramétrer la campagne des groupes d’annonces

  • Définir les extensions d’annonces
  • Choisir les mots-clés
  • Choisir une méthode de ciblage
  • Créer les annonces et bannières

 

Exercice : création d’annonces

Analyser et gérer une campagne efficacement

  • Ouvrir un compte
  • Créer de la structure
  • Vérifier et optimiser le compte
  • Gérer le retargeting AdWords et Analytics
  • Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
  • Créer des campagnes vidéo sur YouTube
  • Créer des campagnes Shopping ou produits
  • Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques
  • Utiliser les outils de gestion fournis par Google
  • Mettre en place la liaison AdWords et Analytics

 

Étude de cas : analyse de différentes campagnes

Optimiser une campagne déjà en place

  • Augmenter ou réduire le CPC
  • Ajouter des mots-clés, des annonces
  • Restructurer le compte
  • Ajouter des mots-clés négatifs
  • Changer de page de destination
  • Augmenter ou réduire le budget
  • Changer le ciblage d’une campagne
  • Définir une plage horaire d’affichage des annonces
  • Lancer un nouveau réseau (le display par exemple)

 

Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles

Méthodes pédagogiques

Alternance de théorie, d’exemples et démonstrations sur les sites des apprenants. Il est préférable que ces derniers fournissent des sites en exemple qui serviront à des tests d’optimisation.

Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Consultant en référencement ayant plus de 5 ans d'expérience en enseignement.

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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