Design / Culture graphique Construire une image de marque compétitive

Maîtriser les grandes lignes du développement d'une marque

Objectifs

→ Comprendre la différence entre une marque et son image

→ Décrypter le vocabulaire graphique utilisé par les professionnels du “branding”

→ Assembler les éléments constitutifs d’une image de marque

→ Gérer enjeux et écueils pour les surmonter et en tirer profit

→ Exploiter les tendances culturelles et sociétales pour actualiser une image de marque

Public concerné

Directeurs de communication ou du marketing, directeurs artistiques, graphistes…

Pré-requis

Un intérêt pour la culture d’entreprise, les stratégies de communication et les nouveaux médias. Une pratique du design graphique est également préférable.

Programme

Comprendre la différence entre une marque et son image

  • Traduire un concept produit en concept de marque
  • Identifier les “signifiants” d’une marque
  • Définir le rôle du logo et autres signes distinctifs

 

Exercice : visualiser les “signifiants” d’une marque existante

Décrypter le vocabulaire graphique utilisé par les professionnels du “branding”

  • ”Charter” les caractéristiques d’une marque
  • Créer des visuels pour évaluer sa vitalité
  • Positionner une marque sur le marché

 

Exercice : repositionner une marque avant/ après

Assembler les éléments constitutifs d’une image de marque

  • Dessiner la pyramide des valeurs d’une marque
  • Réunir toutes les composantes d’une marque et de son image
  • Associer une marque à ses produits dérivés

 

Exercice : suggérer une liste de produits dérivés pour une marque institutionnelle

Gérer enjeux et écueils pour les surmonter et en tirer profit

  • Mesurer le retour sur investissements
  • Analyser forces et faiblesses, opportunités et menaces
  • Étudier les options pour reconquérir une part de marché

 

Études de cas adaptées aux secteurs d‘activité des apprenants

Exploiter les tendances culturelles et sociétales pour actualiser une image de marque

  • Évaluer les atouts du marché
  • Adapter sa stratégie de marque aux circonstances
  • Renforcer la pertinence d’une image de marque

 

Exercice : créer un “storytelling” autour d’une image de marque

Méthodes pédagogiques

La formation alterne présentations et exercices pratiques avec le souci permanent de s’ouvrir à de nouvelles techniques de réflexion créative.

Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Directeur artistique / Consultant en communication ayant plus de 10 ans d'expérience en enseignement.

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Construire une image de marque compétitive

1 jour 7 heures 750 € HT

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1 jour 7 heures 1 490 €HT*

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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L'avis des participants
Merci beaucoup, super formation. À bientôt j'espère.
Margaux C. - DA sénior à l'Agence Fantastic (session du 12 juillet 2017)
Formation très bien structurée. La formation est super claire et facile à intégrer. Très pratique, elle permet de mettre en place des outils simples et efficaces.
Jeanne G. - Creative Strategist indépendante (session du 12 juillet 2017)
Des informations précises présentées de façon vivante. Formation riche, fouillée.
Sabine B. - Directrice artistique chez Lagardère Publicité (session du 20 novembre 2015)