Journalisme / Communication Concevoir des titres et des accroches efficaces

Rédiger des titres accrocheurs et impactants

Objectifs

→ Distinguer les différents supports de communication et leurs spécificités

→ Identifier les points saillants d’un texte pour en faire un titre

→ Comprendre ce qui rend un titre “accrocheur”

→ Rédiger des titres accrocheurs à partir de textes divers

→ Faire parler une image avec un titre

Public concerné

Cette formation est accessible à tous.

Pré-requis

Aucun.

Programme

Distinguer les différents supports de communication et leurs spécificités

  • Comprendre les spécificités de chaque support pour adapter sa rédaction
    - sur des supports publicitaires
    - sur des supports éditoriaux
    - sur des supports numériques (e-mailing, site Web, réseaux sociaux)

 

Étude de cas : analyse d’exemples rédactionnels de communication

Exercices sur des cas concrets apportés par les apprenants : recherche de titres sur des sujets et supports divers

Identifier les points saillants d'un texte pour en faire un titre

  • Analyser le sujet pour bien le comprendre
  • Prendre en compte le public cible pour gagner en pertinence
  • Identifier les points saillants d’un texte et les hiérarchiser
  • Dégager une signature ou un slogan

 

Étude de cas : analyse critique de titres existants

Comprendre ce qui rend un titre “accrocheur”

  • Comprendre l’intérêt des différentes formes d’écriture (rimes, oxymores…)
  • Savoir aller à l’essentiel pour “atteindre” la force de la simplicité
  • Produire un titre pertinent par rapport à un public donné
  • Manipuler les clichés et le décalage pour interpeller son public

 

Étude de cas : analyse de titres et accroches existants

Rédiger des titres accrocheurs à partir de textes divers

  • Comprendre ce qu’est un concept et comment il constitue un fil conducteur pour guider sa créativité
  • Utiliser le bon type d’accroche selon le but recherché
    - informatif
    - incitatif
    - allusif
    - métaphorique
  • Évaluer et critiquer ses titres pour gagner en pertinence et en impact

 

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : imaginer les titres d’une brochure de communication

Faire parler une image avec un titre

  • Comprendre la notion de concept visuel et ce qui fait la force d’une image
  • Trouver les bons mots-clés pour une recherche plus précise sur les banques d’images
  • Rédiger des accroches ou comment faire raconter une histoire à une image avec un titre

 

Étude de cas : analyse d’annonces presse existantes

Exercices : recherche d’images et de titres pour illustrer un sujet donné

Méthodes pédagogiques

Nombreux exercices individuels et collectifs à partir de cas pratiques. Les apprenants se mettent en situation et travaillent sur leurs productions

Moyens génériques :

  • d’un poste de travail Mac ou PC de dernière génération équipé d’un écran plat 21” ou 27”
  • d’une tablette graphique
  • d’un iPad sur demande
  • d’une connexion très haut débit à Internet
  • d’une clé USB de 8 Go offerte en début de formation
  • Le poste du formateur est relié à un système de vidéo projection
  • 8 participants maximum par stage
  • 9 participants pour les formations certifiantes
  • Toutes les formations sont dispensées sur les dernières versions officielles de chaque logiciel
  • Un support de cours ou un livre est remis à l’issue des principaux stages
Suivi
  • Chaque apprenant bénéficie d’une hotline gratuite et illimitée par e-mail
  • Fiche d’évaluation, feuille d’émargement et attestation de présence
Profil du formateur

Concepteur-rédacteur ayant plus de 10 ans d'expérience en enseignement.

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Concevoir des titres et des accroches efficaces

1 jour 7 heures 600 € HT

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Concevoir des titres et des accroches efficaces

1 jour 7 heures 1 290 €HT*

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Ce tarif inclut :

  • La préparation pédagogique de la formation par notre équipe (validation des pré-requis, définition des objectifs et des compétences visées
  • Un entretien téléphonique avec le formateur
  • L’animation de cette formation dans vos locaux pour 3 stagiaires maximum
  • Les supports de cours (si prévus)
  • La gestion administrative de la formation (frais de dossier, devis, conventions…)

Ce tarif n’inclut pas :

  • La mise à disposition du matériel nécessaire au bon déroulé de la formation (ordinateurs, vidéo-projecteur, logiciels…),
  • De rendez-vous de préparation avec le formateur,
  • La conception de supports spécifiques,
  • Les éventuels frais de déplacement et d’hébergement du formateur.

Important :

  • Ces formations peuvent également être organisées dans nos salles de formation exclusivement pour vos collaborateurs (dans ce cadre, nous nous chargeons de tous les aspects logistiques).
  • Dans le cadre de formations « intra / sur mesure », la durée des formations peut bien sûr être modifiée selon vos impératifs et objectifs

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L'avis des participants
Ateliers en petit groupe très intéressants. Support de fin de cours très apprécié. Groupe composé de médias différents mais très constructif.
Corinne L. - Secrétaire de rédaction au Figaro Magazine (session du 25 octobre 2016)
Mise en perspective de la discipline par un formateur compétent dans la pub
Jérôme P. - Journaliste au Département de l'Eure (session du 25 octobre 2016)
De très bons exercices ludiques pour stimuler la créativité. Étude de cas concrets. Formateur très pédagogue qui a su créer une ambiance de travail où chacun a pu s'exprimer pleinement.
Karine R. - Rédactrice à l'INSEP (session du 25 octobre 2016)